Le manufacturier de pneumatiques Goodyear a converti l’un de ses hangars de dirigeables historiques en un festival de musique électronique. Baptisé « BANGR at the HANGR », cet événement promotionnel a marqué le 101e anniversaire du célèbre dirigeable Goodyear (Goodyear Blimp), une icône publicitaire utilisée par la marque depuis plus d’un siècle pour asseoir sa notoriété dans la culture populaire nord-américaine.

Pour cette deuxième édition de sa fête d’anniversaire corporative, le géant d’Akron a ciblé une stratégie de marketing d’influence et de notoriété de marque (brand awareness) à forte résonance numérique. 

L’événement comprenait une prestation du DJ Noizu sur une scène entièrement construite à partir de pneus Goodyear, des baptêmes de l’air à bord du dirigeable Wingfoot One, ainsi que le lancement d’une ligne de produits dérivés exclusifs.

Afin de maximiser la portée de l’activation sur les réseaux sociaux, Goodyear a réuni un collectif de mascottes et de propriétés intellectuelles corporatives hautement reconnaissables, incluant la célèbre Wienermobile d’Oscar Mayer, la mascotte Geoffrey de Toys »R »Us, ainsi que des figures promotionnelles d’entreprises partenaires comme Progressive Insurance.