Alors que certaines entreprises font une pause, Wakefield Canada va de l’avant en agrandissant ses installations, en accueillant de nouveaux talents et en déployant des projets d’avenir ambitieux.

À un moment où plusieurs entreprises coupent dans leurs activités ou jouent la carte de la prudence, Wakefield Canada choisit plutôt d’accélérer sa croissance. La concrétisation de cette stratégie passe par une refonte majeure de ses infrastructures, marquée par l’ouverture de bureaux modernes et le déploiement d’un pôle logistique de grande envergure.

Wakefield a fraîchement emménagé dans un entrepôt de 165 000 pieds carrés à Meadowvale, en Ontario. Avec les nouveaux bureaux situés juste en face, l’entreprise augmentera considérablement sa capacité à servir ses clients partout au pays. L’usine d’Etobicoke continue quant à elle de fabriquer 90 % des produits destinés au marché canadien.

L’an dernier, lorsque le déménagement vers ce nouvel emplacement a été annoncé pour la première fois, le président de Wakefield Canada, M. Dave Fifield, a souligné que ce site permettrait l’expansion des affaires. Cela se traduira par la création d’emplois pour les Canadiens, alors que l’entreprise continue de développer ses activités et d’accroître sa part de marché.

À l’été 2026, Wakefield Canada agrandit son équipe. M. Fifield le rappelle : ce sont les employés qui font la différence et propulsent l’entreprise vers de nouveaux sommets.

Dans cette optique, voici un aperçu de quelques-uns des membres clés de l’équipe de Wakefield Canada et des occasions qu’ils saisissent au fur et à mesure que la marque continue de croître.

Anthony Stadelman

Pour le vice-président du marketing Anthony Stadelman, l’univers des lubrifiants au Canada n’a plus aucun secret : il en suit les moindres rouages depuis plus de trois décennies, après avoir gravi un à un tous les échelons de l’organisation.

Au service de l’entreprise depuis plus de 35 ans, M. Stadelman a débuté au bas de l’échelle chez Castrol Canada. « J’étais un homme à tout faire, se rappelle-t-il. Je faisais le café pour les gars de l’usine, j’allais à la poste et je remplissais même les distributeurs des toilettes. C’étaient des débuts très modestes. »

Dire que M. Stadelman est modeste serait un euphémisme. Il détient une maîtrise en sciences et en génétique. « Mais il est très difficile de trouver un emploi en génétique, à moins de vouloir nettoyer des tubes à essai », dit-il en riant.

Au cours de sa carrière, M. Stadelman a touché à tout, de la gestion de produits au marketing commercial. « J’adore les gens, l’industrie, la marque et l’entreprise », affirme-t-il.

En près de 40 ans de carrière, il a vu Wakefield devenir le succès qu’elle est aujourd’hui. « Nous sommes une entreprise entrepreneuriale privée axée sur le Canada, explique-t-il. Nous croyons fondamentalement qu’investir dans la marque et établir une relation de confiance avec les consommateurs génère de la valeur non seulement pour Wakefield, mais aussi pour nos clients. »

Dans cet esprit, M. Stadelman estime que les nouvelles installations de Wakefield permettront à l’entreprise de mieux servir ses clients actuels et futurs. L’entrepôt plus grand permettra de stocker plus de marchandises. « Nos anciennes installations étaient devenues trop petites », dit-il. « Face à la prolifération des codes CUP, cet espace additionnel fait une différence cruciale pour expédier nos produits rapidement et efficacement. »

Donny Braga

Chez Wakefield Canada depuis quatre ans, M. Donny Braga cumule près de 20 ans d’expérience dans le secteur automobile, tant au Canada qu’aux États-Unis. « Toute ma carrière s’est déroulée en marketing », dit-il, « et j’ai été attiré par l’entreprise en raison de la force de la marque. »

Récemment, M. Braga a assumé de nouvelles fonctions à titre de directeur des comptes nationaux stratégiques pour la Société Canadian Tire (CTC) chez Wakefield. « Je suis ravi de m’occuper du compte de Canadian Tire », déclare-t-il. « C’est l’un de nos plus gros clients, et cette nouvelle étape de ma carrière me stimule énormément. »

Fonceur de nature, M. Braga a hâte de proposer de nouvelles idées à Canadian Tire et de les tester sur le marché pour mesurer l’intérêt des consommateurs.

Il cite en exemple le lancement canadien de l’huile EDGE 0W8, un projet qu’il a piloté. « Même s’il s’agit d’une huile moteur de nouvelle génération, j’ai dû négocier ferme avec BP pour la faire approuver en Amérique du Nord, explique-t-il. Il a fallu revoir les formulations, les spécifications et obtenir les homologations requises. Mais on a réussi, et je suis fier de dire qu’elle est sur les tablettes de Canadian Tire depuis septembre dernier. »

« Nous croyons fondamentalement qu’investir dans la marque et établir une relation de confiance avec les consommateurs génère de la valeur non seulement pour Wakefield, mais aussi pour nos clients. »
– Anthony Stadelman, vice-président du marketing, Wakefield Canada

Laurence Serchuk

Embauché il y a à peine quelques mois, Laurence Serchuk est le nouveau directeur des comptes nationaux responsable du portefeuille de M. Lube & Tire. Bien qu’il soit nouveau chez Wakefield, M. Serchuk est un professionnel chevronné qui possède plus de deux décennies d’expérience dans l’industrie du pétrole, du gaz et de l’automobile. Son expérience et son expertise seront grandement utiles à la prise en charge des 180 établissements M. Lube & Tire à l’échelle canadienne.

Bien que M. Lube & Tire soit un client de Wakefield depuis des années, la chaîne nationale a maintenant conclu une entente exclusive d’approvisionnement en vrac avec Wakefield comme fournisseur principal, ainsi qu’un accord de quasi-exclusivité pour les produits emballés.

Pour M. Serchuk, la réussite de ce projet pancanadien repose sur une exécution rigoureuse : « Tout doit fonctionner comme une machine bien huilée. Nous devons nous assurer qu’ils ont assez de produits, que chaque magasin est à jour dans toutes nos promotions et que nos objectifs correspondent aux leurs. C’est un projet colossal. »

Le vice-président de Wakefield, M. Anthony Stadelman, explique à quel point ce compte est crucial pour l’entreprise : « Pour mettre les choses en perspective, cela représente une augmentation de 20 % du volume global des affaires de Wakefield. Et si l’on ne tient compte que du vrac, on frôle plutôt les 40 % », précise-t-il.

M. Serchuk reconnaît qu’il s’agit d’une grande responsabilité, mais il n’est pas du genre à reculer devant le défi. « C’est beaucoup de poids sur mes épaules », admet-il, « mais c’est l’une des raisons pour lesquelles je me suis joint à l’équipe. J’avais hâte de relever un nouveau défi, et je sais que Wakefield a mis en place un plan solide pour sa croissance future. Nous vivons des moments palpitants. »

Jeff Brown

Un autre nouveau venu au sein de l’équipe de Wakefield est Jeff Brown, vice-président des ventes automobiles de l’entreprise. M. Brown possède de solides antécédents dans l’industrie du pétrole et de l’automobile, ayant notamment passé plusieurs années auprès de certains des plus grands acteurs du secteur, dont Shell et Petro-Canada. 

Il affirme qu’il était impatient de se joindre à l’équipe de Wakefield parce que la marque est grandement respectée. « Wakefield jouit d’une réputation d’excellence dans l’industrie, et Castrol est le numéro un au Canada, déclare-t-il. C’est emballant de travailler avec des marques d’une telle envergure, surtout au sein d’une entreprise 100 % canadienne. »

M. Brown supervise l’ensemble des activités du secteur automobile, ce qui comprend les ventes au détail auprès de chaînes comme Walmart, Home Hardware et Canadian Tire, les concessions franchisées, les ateliers de mécanique indépendants ainsi que les centres de vidange rapide.

Ayant travaillé pour de grandes marques pétrolières, M. Brown connaît très bien leur façon de faire et se trouve revigoré par le contraste qu’il observe chez Wakefield. « Alors que les « géants du pétrole » réduisent leurs effectifs, Wakefield est en pleine croissance », dit-il. « Nous recherchons des occasions sur le marché, nous embauchons du nouveau personnel, nous investissons dans de nouveaux bureaux, de nouveaux entrepôts, de nouveaux camions de livraison, de nouveaux logiciels et bien plus encore. »

Alors qu’elle étend ses activités d’un bout à l’autre du pays, Wakefield Canada mise sur une croissance à long terme axée sur le service client, l’innovation et le capital humain. De son nouveau siège social de Meadowvale à l’embauche de talents chevronnés, l’entreprise se positionne pour jouer un rôle de premier plan dans un marché en mutation. Et tandis qu’une grande partie de l’industrie choisit la prudence et la consolidation, Wakefield envoie un message clair : elle voit grand et bâtit l’avenir avec audace.