Dodge réintègre la NASCAR Cup Series en 2027

Le retour officiel de Dodge en NASCAR Cup Series procure aux concessions Stellantis canadiennes un levier promotionnel majeur pour soutenir la commercialisation de la Charger.

Stellantis a officialisé lors du salon SEMA 2026 le retour de sa marque Dodge dans la série reine NASCAR Cup Series pour la saison 2027, après 14 ans d’absence du championnat de pointe. Ce programme d’usine s’articulera autour de deux voitures Dodge Charger engagées par l’écurie Kaulig Racing, marquant la première entrée d’un nouveau manufacturier dans l’élite de la NASCAR depuis l’arrivée de Toyota en 2007.

Pour les directeurs généraux de concessions Chrysler Dodge Jeep Ram, directeurs des ventes et gestionnaires de pièces de performance Direct Connection au Québec et au Canada, la présence sur circuit constitue une vitrine stratégique pour dynamiser l’achalandage en salle de montre. L’exposition médiatique de la Charger sur les pistes nord-américaines vise à renforcer la crédibilité technique de la marque auprès des acheteurs de véhicules de performance et à stimuler la demande au comptoir pour les composants et accessoires de personnalisation Mopar.

Selon Tim Kuniskis, responsable des marques américaines et de la division performance Direct Connection chez Stellantis Amérique du Nord, le développement aérodynamique et les tests en soufflerie ont été menés selon les normes strictes de conformité des carrosseries de la série. Prévue pour faire ses débuts officiels lors du Daytona 500 en février 2027, cette initiative sportive offre au réseau de distribution un outil marketing d’envergure pour rehausser la valeur de la marque et appuyer la transition commerciale de sa gamme de voitures sport.