Consolidant leur implication communautaire face à la hausse du coût de la vie, Toyota Canada Inc. (TCI) et son réseau national de concessionnaires ont annoncé aujourd’hui le renouvellement de leur alliance stratégique avec Banques alimentaires Canada. Ce partenariat se traduit par une contribution financière conjointe supplémentaire de 300 000 $ par l’entremise du programme philanthropique Toyota Du cœur au volant ᴹᶜ.

Déployé pour une deuxième année consécutive, ce projet pancanadien a déjà permis de distribuer plus d’un million de repas à des ménages en situation d’insécurité financière. Sa particularité repose sur un modèle d’affaires participatif : une portion de la vente de chaque véhicule Toyota neuf chez les concessionnaires du pays est directement injectée dans le fonds de soutien.

Cette initiative corporative s’accompagne d’un important volet de visibilité grand public :

• Déploiement publicitaire : La campagne 2026 s’ouvre avec la diffusion de deux messages publicitaires nationaux (« Tour du chapeau » et « Soirée Jazz »), mettant en scène l’impact de la sécurité alimentaire sur la réalisation du potentiel individuel.

• Implication des concessions : Le réseau de concessionnaires utilise la plateforme pour organiser des collectes de fonds régionales et s’associer directement aux banques alimentaires de leurs municipalités respectives.

« Grâce à ce programme, nos concessionnaires partout au Canada contribuent à transformer leurs activités quotidiennes en actions ayant un impact significatif », a indiqué Steve Pilkey, vice-président, Ventes et Marketing chez Toyota Canada. 

Kirstin Beardsley, chef de la direction de Banques alimentaires Canada, a salué cette reconduction : « Alors que le recours aux banques alimentaires ne cesse de croître, ce type de partenariat renforce grandement notre capacité d’intervention sur le terrain. »