Dans le cadre du déploiement mondial de ses espaces d’engagement client, Mercedes-Benz Canada a officialisé l’ouverture du Mercedes-Benz Studio Toronto, aménagé au sein du magasin phare de Holt Renfrew sur la rue Bloor. Ce projet pilote s’inscrit dans les célébrations entourant les 140 ans d’innovation de la marque allemande et propose une refonte des méthodes traditionnelles de mise en marché automobile en milieu urbain dense.

Le studio, situé au cœur du prestigieux quartier Yorkville, est configuré pour évoluer à travers trois variations thématiques distinctes tout au long de l’année 2026. Chaque phase mariera la présentation de véhicules haut de gamme, incluant les divisions de performance AMG, la berline de grand luxe Classe S et le nouveau VUS électrique GLC, à des collections de mode exclusives et des lancements de produits co-marqués en édition limitée. 

Un espace permanent, l’Atelier MANUFAKTUR, y est également intégré pour faire la démonstration en direct des options de personnalisation sur mesure et des finitions artisanales proposées par le constructeur.

« Le Mercedes-Benz Studio Toronto amène notre marque directement là où se trouve notre public cible », a indiqué Alex Matthews, vice-président du marketing, des relations publiques et du numérique chez Mercedes-Benz Canada. 

Cette initiative conjointe entre Mercedes-Benz et Holt Renfrew met en lumière une transformation profonde des canaux de vente au détail. L’infrastructure cherche à capter l’intérêt des consommateurs à haut revenu par le biais du divertissement et du design, un virage vers le commerce omnicanal qui complète le rôle traditionnel des salles d’exposition des concessions de banlieue.