Profitant de la vitrine planétaire de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, qui se déroule présentement sur le sol canadien, Hyundai Auto Canada et son réseau de 225 concessionnaires franchisés ont célébré le premier anniversaire de leur fondation nationale en annonçant l’octroi de 4,1 millions de dollars pour la recherche et le soutien aux familles touchées par le cancer pédiatrique au pays.

L’annonce a été orchestrée au cœur des festivités du FIFA Fan Festival à Toronto, une ville hôte officielle du tournoi. Pour marquer ce jalon corporatif, le constructeur a surpris Joseph, un jeune survivant de la leucémie de huit ans et ambassadeur de la fondation SickKids, en lui remettant des billets pour le match d’ouverture historique d’Équipe Canada. Le volet promotionnel de l’activation a également vu un Hyundai Santa Fe 2026, habillé aux couleurs de la fondation, servir de véhicule d’escorte officiel pour le transport des joueurs canadiens vers le Toronto Stadium.

Lancé initialement aux États-Unis, le programme Hyundai Hope on Wheels (Hyundai les mains d’espoir) a été officiellement déployé à l’échelle canadienne en 2025. Le bilan de 4,1 millions de dollars dévoilé cette semaine représente la récolte de sa toute première année complète d’activité au Canada.

Ce modèle philanthropique repose sur un effort collectif du réseau de détail : pour chaque véhicule neuf vendu au pays, une portion fixe est prélevée et versée à la fondation par les concessionnaires. Ces fonds sont redistribués à 16 centres hospitaliers pédiatriques canadiens, incluant SickKids à Toronto et le CHU Sainte-Justine au Québec, sous forme de subventions de recherche de 250 000 $ étalées sur deux ans. Une partie du budget est également allouée au programme national STEP-1, qui finance le transport et l’hébergement des familles devant se déplacer pour des essais cliniques.

« L’histoire de Joseph est un puissant rappel de ce qui compte vraiment », a déclaré Steve Flamand, président et chef de la direction de Hyundai Auto Canada. « Ce moment va au-delà du sport. Il s’agit de transformer l’espoir en réalité pour des enfants qui traversent de dures épreuves. » 

Dans le cadre de cette activation, le constructeur accueillera également un groupe d’enfants malades dans une loge privée du Toronto Stadium le 23 juin prochain. Pour les concessionnaires de la marque, cette visibilité internationale démontre l’impact concret de leurs contributions locales à la responsabilité sociale de l’équipementier.