Pneus d’hiver au Québec : 91 % des conducteurs maintiennent leur investissement

La fidélité des automobilistes québécois aux pneus d’hiver dédiés malgré l’inflation garantit aux ateliers mécaniques des volumes de vente stables et prévisibles.

Selon le sondage annuel d’Abacus Data pour l’Association canadienne du pneu et du caoutchouc (ACPC), 91 % des conducteurs québécois considèrent les pneus d’hiver comme un investissement prioritaire malgré la hausse du coût de la vie. Encadré par l’obligation légale, le Québec affiche un taux d’utilisation frôlant les 100 %, comparativement à une moyenne de 75 % dans le reste du Canada, tandis que 81 % des répondants affirment que leur monte hivernale leur a permis d’éviter une embardée ou une collision.

Pour les directeurs d’ateliers mécaniques, marchands de pneus et aviseurs techniques au Québec, ces données confirment la résilience de la demande saisonnière face aux arbitrages budgétaires des ménages. L’étude révèle toutefois que seulement 8 % des acheteurs s’en remettent aux conseils du détaillant, signalant un potentiel commercial inexploité pour les équipes au comptoir. Les ateliers ont tout intérêt à orienter activement les clients hésitants vers des pneus d’hiver dédiés plutôt que des modèles tout-temps homologués 3PMS, ces derniers perdant de leur efficacité de traction et de freinage lors d’épisodes de verglas ou sous le seuil critique des 7 °C.

Selon Carol Hochu, présidente et cheffe de la direction de l’ACPC, la météo imprévisible et les redoux soudains renforcent la pertinence des composés souples formulés pour le grand froid. Pour le marché secondaire de la province, cette forte adhésion populaire sécurise la rentabilité des baies de montage durant le rush automnal, à condition d’encadrer rigoureusement la prise de rendez-vous et d’accélérer la rotation des inventaires avant la date butoir réglementaire.