Hyundai s’associe à un joueur étoile de la LNH

L’entente conclue avec Matthew Schaefer renforce l’ancrage communautaire de Hyundai Canada pour appuyer les concessions dans leurs initiatives de fidélisation régionale.

Hyundai Auto Canada a nommé le premier choix au repêchage 2025 de la LNH et récipiendaire du trophée Calder, Matthew Schaefer, à titre d’ambassadeur de marque et partenaire national. Cette collaboration s’articule autour des campagnes promotionnelles liées au hockey mineur et du volet caritatif de la fondation Hyundai Hope on Wheels, notamment le programme « Le plus grand arrêt », qui verse dix dollars par arrêt effectué en saison régulière pour la recherche pédiatrique sur le cancer.

Pour les directeurs généraux de concessions, directeurs des ventes et gestionnaires marketing au Québec et au Canada, associer l’image de la marque à une personnalité sportive engagée procure un levier commercial concret. Cette stratégie consolide la notoriété locale des 225 établissements concessionnaires franchisés en reliant directement les investissements publicitaires nationaux aux programmes communautaires régionaux, un atout pour stimuler la fréquentation en salle de montre.

Selon Steve Flamand, président et chef de la direction de Hyundai Canada, ce partenariat valorise la persévérance et la solidarité, des éléments clés pour tisser des liens durables avec les familles canadiennes. Les concessionnaires peuvent capitaliser sur ces initiatives axées sur la santé pédiatrique, cumulant 4,8 millions de dollars en dons d’ici la fin 2026, afin de renforcer leur image de marque locale face à la concurrence.