Mercedes-Benz prend d’assaut le commerce de détail haut de gamme à Toronto

Afin de séduire une clientèle haut de gamme, Mercedes-Benz investit le navire amiral de Holt Renfrew pour la première canadienne de la Classe S 2027.

Mercedes-Benz Canada a dévoilé sa nouvelle exposition 140 Years of Innovation au sein du Mercedes-Benz Studio Toronto, situé dans le magasin amiral de Holt Renfrew sur la rue Bloor. L’installation marque le lancement officiel canadien de la berline de luxe Classe S 2027, tout en célébrant le 140e anniversaire du constructeur allemand à travers un parcours allant de la réplique du Benz Patent-Motorwagen de 1886 jusqu’aux technologies modernes.

Pour les directeurs de concessions, les spécialistes du marketing automobile et les gestionnaires du secteur du luxe, ce concept de boutique éphémère (pop-up retail) illustre une stratégie d’engagement client axée sur la personnalisation directe et le co-branding haut de gamme.

« Depuis 140 ans, Mercedes-Benz façonne l’avenir de la mobilité grâce à un engagement sans relâche envers l’innovation, le design et l’artisanat », a déclaré Alex Matthews, vice-président du numérique, des relations publiques et du marketing chez Mercedes-Benz Canada. « Cette évolution du Mercedes-Benz Studio Toronto offre aux visiteurs une nouvelle façon d’explorer cet héritage, de la première automobile au monde jusqu’à la nouvelle Classe S. »

L’espace intègre une collaboration avec la marque de vêtements italienne Paul & Shark, qui y célèbre son 50e anniversaire. L’installation propose un atelier d’artisanat MANUFAKTUR mettant en valeur les options de personnalisation sur mesure du constructeur — illustrées par un Classe G en exposition —, un bar à broderie en direct ainsi qu’un menu d’inspiration italienne au Holts Café.

« Notre deuxième itération du Studio réunit une marque de luxe italienne patrimoniale aux côtés de l’héritage automobile par excellence, toutes deux axées sur le savoir-faire et l’innovation », a ajouté Jerry Wu, premier vice-président du marketing chez Holt Renfrew.

L’expérience immersive 140 Years of Innovation accueillera le public torontois durant les mois de septembre et d’octobre.