Goodyear, qui s’est donné pour mission audacieuse de devenir le numéro 1 des pneus et des services, a lancé Fast Is In Us (La vitesse est en nous), une campagne mondiale célébrant la légendaire gamme de pneus de performance Eagle comme l’un des noms les plus emblématiques de la conduite de performance.

Lancée lors du Derby du Kentucky, cette campagne marque le prochain chapitre de la renaissance de la marque Goodyear, après la campagne « STILL » de l’an dernier. Cette dernière s’appuyait sur le statut emblématique de la marque pour rappeler au public que tous les pneus ne sont pas nés égaux. Fast Is In Us mise sur cet élan.

« La catégorie des voitures de performance est en pleine croissance, et les conducteurs qui y font leur entrée veulent des pneus dont ils peuvent être fiers », a déclaré Mark Stewart, président et chef de la direction de Goodyear. « La gamme Eagle jouit de plus de quatre décennies de crédibilité dans le domaine de la performance et de la course, et Fast Is In Us remet cet héritage au travail. Cela permet de rétablir Eagle comme le pneu que les conducteurs avertis choisissent lorsque la performance compte vraiment. Cette campagne reflète la façon dont nous bâtissons l’avenir de Goodyear : en misant sur des produits haut de gamme, une performance authentique et des marques qui ont une réelle signification. »

La vitesse n’est pas un chiffre. C’est une obsession.

Fast Is In Us va au-delà des idées traditionnelles de rapidité. La campagne célèbre les gens qui sont programmés pour aimer les voitures : le design, l’ingénierie, la sensation au volant et ce moment où tout s’aligne et où la voiture prend vie.

J.J. Kraft, vice-président de la création mondiale chez Goodyear, a affirmé : « Eagle n’est pas seulement une gamme de produits, c’est un pan de la culture automobile. Fast Is In Us est une plateforme complète conçue pour replacer Eagle au centre de cet enthousiasme. Elle exprime la performance par les sensations et la confiance derrière le volant, et non par de simples chiffres sur une page. Il s’agit d’une idée de campagne mondiale unique capable de rayonner dans le sport automobile, le commerce de détail et la culture, avec l’ambition de dominer la catégorie plutôt que de la suivre. »

« Pour ces conducteurs, Eagle est plus qu’un pneu ; c’est un gage de dévouement pour ceux qui respectent le savoir-faire derrière la performance et qui exigent de la précision, de la réactivité et du contrôle à chaque sortie. Dans cet univers, la vitesse n’est pas une option que l’on active. C’est un mode de vie », a ajouté M. Kraft.

Une performance qui se mérite

Fast Is In Us s’appuie sur l’histoire de performance de plusieurs décennies de la gamme Eagle, forgée dans les environnements d’élite du sport automobile et affinée grâce à des partenariats automobiles de haute performance et des produits primés tels que l’Eagle F1 Asymmetric 6, l’Eagle F1 SuperSport et l’Eagle F1 All Season. Les pneus Eagle sont conçus par ceux qui comprennent que la performance est quelque chose que l’on ressent, et non quelque chose que l’on revendique.

Après 45 ans, des millions de conducteurs et un héritage fondé sur l’efficacité, la gamme Eagle entame sa nouvelle ère avec une conviction simple : la vitesse n’est pas une nouveauté pour nous. Elle fait partie de notre ADN.

Une campagne bâtie pour mener, pas pour suivre

Fast Is In Us marque la première campagne mondiale de Goodyear construite autour d’une famille de pneus de performance, invitant les conducteurs à vivre et à respirer Eagle comme une philosophie de performance et non comme un produit ponctuel. Conçue comme une plateforme pluriannuelle à plusieurs phases, la campagne sera déployée à l’échelle mondiale à la télévision, en affichage extérieur, sur le numérique et les réseaux sociaux, ainsi que lors de moments culturels forts — avec l’ambition unique de rendre la gamme Eagle impossible à ignorer.

Lancée lors du Derby du Kentucky, la campagne fait ses débuts alors que le dirigeable Goodyear survole l’événement avec le slogan : « Did someone say horsepower? » (Quelqu’un a parlé de puissance ?) sur les outils de la campagne. Clin d’œil ludique à l’un des moments sportifs les plus emblématiques des États-Unis, le message allie performance, héritage et confiance.

Après le lancement, Goodyear propulsera Fast Is In Us au cœur de la culture de performance mondiale, en s’intégrant à des moments majeurs tels que les 24 Heures du Mans et d’autres événements de course et de passionnés d’élite à travers le monde.

Avec Fast Is In Us, Goodyear ne présente pas la gamme Eagle à un nouveau public, elle rappelle plutôt aux conducteurs de performance pourquoi cette marque a toujours été faite pour eux.

La campagne a été créée en collaboration avec Publicis P1T Crew, sous la direction créative de BBH USA.

Pour plus d’informations, visitez https://www.goodyear.com/en-us/tires/by-brand/goodyear/eagle