Cooper Tires a dévoilé une nouvelle image de marque mondiale audacieuse conçue pour accroître sa visibilité, renforcer la reconnaissance des consommateurs et consolider sa position sur un marché mondial de plus en plus concurrentiel, tout en trouvant un écho auprès des conducteurs qui comptent sur des pneus fiables pour accomplir leur travail.

Depuis plus de 100 ans, Cooper a gagné la confiance des conducteurs qui exigent davantage de leurs pneus — et d’eux-mêmes. Cet héritage se reflète dans la nouvelle identité, qui marie l’ADN éprouvé de Cooper à une esthétique moderne. Le résultat est une image qui évoque la force, la détermination et la confiance.

Conçu pour le conducteur qui accomplit le travail
Le nouveau système visuel de la marque comprend des mises à jour de ses logos, une palette de couleurs raffinée et un langage conceptuel plus contemporain destiné à aider la marque à se démarquer dans les environnements de vente au détail et les marchés numériques encombrés. Les nouveaux éléments rehausseront le logo de Cooper, marquant un retour aux icônes qui ont rendu Cooper légendaire:

• Dans les années 1940, le pneu « Armored Cord » a fait la renommée de Cooper dans l’industrie.
• Cette innovation technologique a inspiré l’intégration d’un heaume de chevalier dans le logo de la marque ; la refonte de la marque rend hommage à ce symbole emblématique , qui renaît, affûté et prêt à mener la marque vers sa prochaine ère.
• Aux côtés du chevalier se trouve une nouvelle figure centrale de l’histoire de la marque : le loup gris d’Amérique.
• Féroce, adaptable et toujours prêt pour le terrain à venir, le loup reflète l’esprit des conducteurs de Cooper et les capacités de ses produits.
• Originaire de l’Ohio, tout comme Cooper, le loup incarne la détermination, l’ingéniosité et la robustesse.
• Le chevalier et le loup seront tous deux visibles dans les actifs de la marque et lors des moments phares de celle-ci.

Une palette de couleurs puissante et inspirée de la nature
Le design rafraîchi de Cooper s’accompagne d’un nouveau système de couleurs puissant, ancré dans l’histoire et conçu pour la visibilité:

• Vert Vaillance (Valor Green) : Cette teinte s’inspire de la longue tradition de Cooper en matière de conception de produits robustes pour des conditions exigeantes et les paysages naturels où ils sont utilisés. Elle représente la durabilité, l’expertise et un lien avec le plein air. C’est une expression moderne des environnements que les pneus Cooper sont conçus pour affronter — un rappel que la marque aide les conducteurs à aller plus loin, à explorer davantage et à faire confiance au sol sous leurs pieds.
• Orange Héritage : Cette couleur d’accent provient des débuts de la marque Cooper, signalant l’énergie et un caractère unique.

La palette s’appuie également sur la nature, qui est au cœur de la marque Cooper. Les consommateurs remarqueront également des changements dans la typographie, la photographie et l’illustration au sein de la nouvelle identité de marque.

« Cette nouvelle identité reflète ce que représente Cooper Tires aujourd’hui — une marque de pneus de qualité, digne de confiance, dotée d’une forte empreinte mondiale », a déclaré Jan-Piet van Kesteren, directeur général de l’EMEA et chef des ventes EMEA Consumer. « En tant que membre de la famille Goodyear, Cooper est mieux positionnée que jamais pour servir les conducteurs avec des produits qui offrent une performance durable, et notre système de marque rafraîchi aide à communiquer cette histoire plus clairement et plus uniformément. ».

M. van Kesteren a ajouté : « Nous avons conservé ce que les gens apprécient chez Cooper, soit une performance et un caractère sans artifice, et nous avons rendu la marque encore plus facile à repérer dans un marché encombré. ». « Cette identité n’est pas de la décoration ; c’est un outil de travail pour nos conducteurs, nos concessionnaires et nos partenaires. ».

La refonte a été créée en collaboration avec Publicis P1T Crew, sous la direction créative de BBH USA.

Déploiement mondial
Les consommateurs commenceront à voir la nouvelle image de marque à partir de mars 2026, incluant:

• Mises à jour des sites Web de Cooper à travers le monde
• Mise à jour de l’identité et du contenu des réseaux sociaux de Cooper
• Lancement d’activités médiatiques payantes dans certains marchés
• D’autres points de contact, tels que le matériel promotionnel (PLV) en magasin, feront la transition au fil du temps pour assurer une expérience cohérente à l’échelle mondiale pour les consommateurs.

Pour plus d’informations sur Cooper Tires, visitez le https://www.coopertire.co.uk/.