La diversification est une stratégie éprouvée chez LIQUI MOLY. Elle va d’une vaste gamme de produits à différents canaux de vente en passant par une forte internationalisation. « Mais parfois, moins, c’est plus », explique Marco Esser, directeur marketing. C’est pourquoi le fabricant de lubrifiants réduit le nombre de couleurs de ses bidons.

L’assortiment et les noms des produits ne sont pas concernés par ce changement. Seul le nombre de couleurs de bidons est réduit. Les contenants violets et bleu clair disparaîtront à l’avenir. Ils seront remplacés par des bidons bleu foncé. LIQUI MOLY abandonne également l’emballage rouge pour ses huiles, qui sera désormais en plastique noir. « Au total, 3,5 millions de bidons violets, bleu clair et rouges seront éliminés. C’est l’une des nombreuses mesures mises en place pour accroître l’efficacité », précise Marco Esser.

Croissance et LIQUI MOLY, deux mots indissociables depuis des décennies. En 2024, un cap symbolique a été franchi : 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Une croissance considérable qui entraîne aussi d’énormes défis. C’est pourquoi LIQUI MOLY cherche constamment de nouvelles façons d’optimiser ses processus et d’améliorer son efficacité.

Une décision qui aura un impact sur plusieurs domaines. « En production, cela réduira les temps d’arrêt, car il sera moins nécessaire de changer les équipements. La diminution du nombre de couleurs de bidons représente également un avantage majeur pour la logistique d’entreposage et les achats », explique le directeur marketing. À terme, cela permettra d’optimiser les besoins en espace et la productivité. « Pour nos clients, cette décision se traduira par une livraison plus rapide et plus flexible des marchandises. »