Le fabricant mondial de pneus Hankook Tire & Technology (Hankook Tire), fournisseur exclusif et partenaire officiel du Championnat du monde FIA de Formule E, a remporté le prix « Meilleur engagement des partisans de l’année » pour la saison 11.

Cette saison, Hankook Tire s’est à nouveau démarqué grâce à une campagne marketing audacieuse et innovante mettant en valeur sa technologie de pneus de course pour véhicules électriques la plus avancée. Dans le cadre du programme officiel de festival des fans de la Formule E, le Fan Village, Hankook Tire a attiré environ 50 000 visiteurs sur les sites de courses aux États-Unis, en Allemagne et à Londres. L’entreprise a été reconnue comme la marque partenaire la plus engageante auprès des fans, décrochant ainsi une deuxième victoire après la saison 9.

Hankook Tire a été vivement salué pour avoir renforcé son lien avec les amateurs de sport automobile du monde entier, sur place comme en ligne, grâce à du contenu immersif basé sur sa technologie innovante de pneus pour véhicules électriques. Cela a contribué à la popularisation plus large de la Formule E à l’échelle mondiale. Pendant les week-ends de course, l’entreprise a installé des stands de marque présentant sa gamme de pneus iON – la première gamme complète de pneus pour véhicules électriques au monde – dont la voiture DS N°8 de DS PENSKE équipée des pneus de course iON, soulignant ainsi son leadership technologique de haut niveau.

Les partisans ont également été invités à participer à une variété d’expériences interactives, telles que des jeux de course numériques, des ateliers de fabrication de casques en papier et des zones photo thématiques. Des événements en ligne permettaient de gagner des billets pour les jours de course, multipliant ainsi les occasions d’interaction avec la marque Hankook et offrant aux amateurs de sport automobile la possibilité de vivre de près l’excitation de la Formule E.

En avril, lors de l’E-Prix de Miami 2025, Hankook Tire a lancé une activation éphémère en bord de mer appelée « Hankook X FE Tube Shop », conçue comme une station de location de bouées, offrant aux fans une expérience unique et ludique près du circuit. Cette initiative a suscité des réactions très positives, générant environ 120 000 interactions en ligne peu après l’événement et renforçant considérablement la notoriété de la marque ainsi que son lien émotionnel avec les fans.

L’entreprise a également consolidé son rôle de leader technologique dans le domaine des véhicules électriques à travers du contenu de marque créé en collaboration avec la Formule E. En avril, Hankook Tire a diffusé le film « Electrified: Hankook iON X Formula E Technology », mettant en scène le pneu iON Race de génération GEN3 Evo atteignant une vitesse de pointe de 322 km/h sur une monoplace de Formule E dans une séquence de poursuite intense, qui a attiré une attention mondiale.

Hankook Tire a aussi lancé une vidéo spéciale pour l’E-Prix de Londres, réalisée avec l’IA générative Veo 3 de Google, ainsi qu’un teaser de collaboration reliant la Formule E et le Championnat du monde des rallyes (WRC). Ces initiatives ont multiplié les points de contact avec les passionnés de sport automobile, renforçant la position de Hankook Tire comme un leader technologique façonnant l’avenir de la course.

Lors de l’Evo Session tenue en mars à Miami, 11 célébrités ont pu vivre une expérience unique à bord de monoplaces de Formule E équipées des pneus iON de Hankook – découvrant de près la performance des pneus dans des conditions extrêmes identiques à celles rencontrées par les pilotes professionnels.

L’entreprise a également poursuivi ses efforts en matière de durabilité dans le sport automobile, en intégrant des matériaux écologiques et des technologies d’économie d’énergie dans ses composés de pneus de course, contribuant ainsi à réduire la consommation de ressources tout en faisant progresser l’innovation au sein de la Formule E.

De plus, en tant que partenaire de présentation du programme « Girls on Track » de la FIA – une initiative visant à encourager une plus grande participation féminine dans le sport automobile – Hankook Tire a offert des expériences de course à plus de 1 000 aspirantes pilotes lors de l’E-Prix de Jakarta 2025, marquant la plus importante participation de l’histoire du programme.

Enfin, la saison 12 de la Formule E débutera au Brésil en décembre prochain et se déroulera dans 11 pays à travers le monde. Hankook Tire entend poursuivre sur cette lancée en se connectant aux fans au-delà des frontières et des fuseaux horaires, consolidant ainsi son rôle de partenaire clé de l’avenir du sport automobile électrique.