{"id":435541,"date":"2025-07-04T11:44:10","date_gmt":"2025-07-04T15:44:10","guid":{"rendered":"https:\/\/autosphere.ca\/?p=435541"},"modified":"2025-07-04T11:44:10","modified_gmt":"2025-07-04T15:44:10","slug":"marque-mondiale-reussite-locale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autosphere.ca\/fr\/mecanique\/2025\/07\/04\/marque-mondiale-reussite-locale\/","title":{"rendered":"Marque mondiale, r\u00e9ussite locale"},"content":{"rendered":"

En 2025, alors qu\u2019elle c\u00e9l\u00e8bre son vingti\u00e8me anniversaire, Wakefield Canada est le distributeur exclusif et le partenaire strat\u00e9gique de la marque Castrol au Canada. Implant\u00e9e au c\u0153ur du pays, l\u2019entreprise poursuit ses investissements \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale, consolide sa pr\u00e9sence sur le march\u00e9 et fait cro\u00eetre ses activit\u00e9s de lubrifiants pour les march\u00e9s commercial, industriel et automobile.\u00a0<\/span><\/p>\n

La relation qui unit Wakefield \u00e0 Castrol est enti\u00e8rement sur-mesure. \u00ab Au tournant du si\u00e8cle dernier, la marque Castrol a \u00e9t\u00e9 acquise par British Petroleum (BP) \u00bb, explique Dave Fifield, pr\u00e9sident de Wakefield Canada. \u00ab Peu apr\u00e8s, BP a men\u00e9 une revue strat\u00e9gique et d\u00e9cid\u00e9 de concentrer ses efforts sur certains march\u00e9s, le Canada n\u2019\u00e9tant pas dans ses priorit\u00e9s. \u00bb<\/span><\/p>\n

Cette d\u00e9cision a offert \u00e0 Dave Fifield et \u00e0 son partenaire Bob MacDonald une occasion en or : lorsque BP a d\u00e9cid\u00e9 de c\u00e9der ses activit\u00e9s Castrol au Canada, ils en ont profit\u00e9 pour cr\u00e9er Wakefield Canada. \u00ab Nous avons fait une offre pour racheter les activit\u00e9s Castrol de BP en 2005, puis acquis leur usine de production en 2010 \u00bb, ajoute M. Fifield. \u00ab Le 1er juillet prochain, nous c\u00e9l\u00e9brerons notre vingti\u00e8me anniversaire. \u00bb<\/span><\/p>\n

Une couverture nationale<\/b><\/p>\n

\"\"
\u00ab C\u2019est en connaissant parfaitement le march\u00e9 local que se joue notre succ\u00e8s. \u00bb – Dave Fifield, pr\u00e9sident, Wakefield Canada. Source : Jack Kazmierski<\/figcaption><\/figure>\n

Depuis cette premi\u00e8re acquisition, M. Fifield et M. MacDonald ont \u00e9toff\u00e9 leur r\u00e9seau de distribution : Wakefield Canada compte aujourd\u2019hui des entrep\u00f4ts et des \u00e9quipes \u00e0 Vancouver, Edmonton, Winnipeg, Toronto, Montr\u00e9al et Moncton.<\/span><\/p>\n

\u00ab Nous approvisionnons les d\u00e9taillants Canadian Tire, Walmart, Home Hardware et Costco, et nous sommes \u00e9galement fournisseur principal pour de nombreux constructeurs d\u2019\u00e9quipement d\u2019origine : Jaguar, Land Rover, VW, Audi, BMW, Subaru et Kia \u00bb, pr\u00e9cise M. Fifield. \u00ab Les produits Castrol sont disponibles dans leurs concessions. \u00bb<\/span><\/p>\n

Castrol est \u00e9galement une r\u00e9f\u00e9rence chez de nombreux distributeurs de pi\u00e8ces de rechange, notamment NAPA, Uniparts, Bestbuy Distributors et Modern Sales. Wakefield Canada dispose aussi d\u2019une importante division commerciale qui approvisionne des entreprises r\u00e9pondant aux besoins des camions de classes 4 \u00e0 8 ainsi qu\u2019aux engins hors route, notamment dans le secteur minier. Enfin, l\u2019entreprise propose \u00e0 un large \u00e9ventail d\u2019usines de production et d\u2019assemblage r\u00e9parties \u00e0 travers le pays des lubrifiants industriels, des fluides d\u2019usinage, des huiles de coupe, des agents antirouille et d\u2019autres produits sp\u00e9cialis\u00e9s. \u00ab Ces produits sont moins connus que la marque Castrol, mais notre empreinte sur le march\u00e9 canadien est tr\u00e8s diversifi\u00e9e \u00bb, souligne M. Fifield.<\/span><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, Wakefield demeure une entreprise priv\u00e9e canadienne d\u00e9tenue par M. Fifield et M. MacDonald. L\u2019entreprise emploie plus de 210 salari\u00e9s \u00e0 travers le pays, dont plusieurs font partie de l\u2019\u00e9quipe depuis l\u2019acquisition de 2005.<\/span><\/p>\n

\u00ab En avril dernier, nous avons c\u00e9l\u00e9br\u00e9 le 51\u1d49 anniversaire d\u2019anciennet\u00e9 d\u2019un de nos employ\u00e9s \u00bb, raconte M. Fifield. \u00ab Ziggy, notre op\u00e9rateur de m\u00e9langeur en ligne, a m\u00e9lang\u00e9 plus d\u2019un milliard de litres d\u2019huile moteur Castrol durant sa carri\u00e8re. \u00bb<\/span><\/p>\n

Pur produit canadien<\/b><\/p>\n

Bien que Castrol soit une marque mondiale, Wakefield reste r\u00e9solument canadienne, et M. Fifield comme M. MacDonald ont su tirer parti des atouts de ces deux marques. \u00ab Nous couvrons le pays d\u2019un oc\u00e9an \u00e0 l\u2019autre, ce dont nous sommes tr\u00e8s fiers \u00bb, affirme M. Fifield. \u00ab En tant qu\u2019organisation canadienne, Wakefield prend ses d\u00e9cisions en toute autonomie pour le march\u00e9 local. La pr\u00e9sence de cette marque mondiale puissante dans notre portefeuille constitue un \u00e9l\u00e9ment central de notre activit\u00e9. \u00bb<\/span><\/p>\n

L\u2019accord conclu entre Wakefield et Castrol permet de mettre \u00e0 profit la technologie et le savoir-faire de Castrol au b\u00e9n\u00e9fice du march\u00e9 canadien. \u00ab Castrol dispose d\u2019une technologie d\u2019additifs brevet\u00e9s particuli\u00e8rement innovante \u00bb, explique M. Fifield. \u00ab Nous importons ces additifs directement de Castrol et les associons \u00e0 des composants canadiens, \u00e0 savoir les bouteilles, les emballages et les huiles de base, pour \u00e9laborer des produits destin\u00e9s aux march\u00e9s de tout le pays. \u00bb<\/span><\/p>\n

Les atouts de la propri\u00e9t\u00e9 canadienne<\/b><\/p>\n

L\u2019un des facteurs de leur succ\u00e8s tient \u00e0 leur ancrage au march\u00e9 local, une strat\u00e9gie rendue possible uniquement par leur statut d\u2019entreprise canadienne, d\u00e9di\u00e9e aux besoins des entreprises et des consommateurs du pays.<\/span><\/p>\n

Selon M. Fifield, \u00ab c\u2019est en connaissant parfaitement le march\u00e9 local que se joue notre succ\u00e8s. \u00bb Cette expertise permet \u00e0 Wakefield de formuler des lubrifiants sp\u00e9cifiquement con\u00e7us pour les usages canadiens. Certes, Castrol dispose d\u2019une technologie propri\u00e9taire, notamment ses additifs brevet\u00e9s, mais, assure M. Fifield, les produits que son entreprise commercialise au Canada sont con\u00e7us sur mesure pour notre march\u00e9.<\/span><\/p>\n

\u00a0\u00ab Bien que certains produits que nous proposons soient vendus partout en Am\u00e9rique du Nord, nous disposons \u00e9galement de r\u00e9f\u00e9rences exclusives au Canada \u00bb, explique M. Fifield. \u00ab Notre partenariat avec Castrol est unique\u2009: lorsque nous leur pr\u00e9sentons une opportunit\u00e9 de march\u00e9, ils acceptent de collaborer pour la concr\u00e9tiser. \u00bb<\/span><\/p>\n

M. Fifield cite en exemple une huile pour motoneiges lanc\u00e9e r\u00e9cemment\u2009: \u00ab Nous avons soumis ce projet \u00e0 Castrol, \u00e9labor\u00e9 un solide dossier, et nous sommes fiers de la voir d\u00e9sormais en rayon au Canada. \u00bb<\/p>\n

Produits de niche, expertise locale<\/b><\/p>\n

\"\"
Fi\u00e8rement canadien : (de g. \u00e0 d.) Dave Fifield, Tony Fallico, Bob MacDonald. Source : Jack Kazmierski<\/figcaption><\/figure>\n

Tony Fallico, directeur Qualit\u00e9, Service et Am\u00e9lioration continue chez Wakefield Canada, explique qu\u2019il est indispensable de concevoir des lubrifiants adapt\u00e9s aux besoins des Canadiens. \u00ab Le Canada est un pays aux hivers rudes, alors dans des r\u00e9gions comme le nord de l\u2019Alberta, de la Saskatchewan ou du Manitoba, il faut des lubrifiants capables de fonctionner \u00e0 des temp\u00e9ratures tr\u00e8s basses \u00bb, dit-il.<\/span><\/p>\n

M. Fallico prend pour exemple un produit grand public comme l\u2019huile moteur 15W-30, tr\u00e8s r\u00e9pandue en Am\u00e9rique du Nord, mais inadapt\u00e9e aux r\u00e9gions o\u00f9 le mercure descend jusqu\u2019\u00e0 \u2212 40 \u00b0C. Ces conditions extr\u00eames n\u00e9cessitent des lubrifiants de niche, qui ne se vendent pas n\u00e9cessairement ailleurs sur le continent.<\/p>\n

\u00ab Il s\u2019agit de produits \u00e0 faible volume, et nous avons collabor\u00e9 avec Castrol pour mettre au point des formules que nous pouvons commercialiser de mani\u00e8re rentable sur le march\u00e9 canadien \u00bb, explique M. Fallico. \u00ab En fait, notre usine est la seule en Am\u00e9rique du Nord \u00e0 produire la Castrol\u2009Vecton\u20095W-30, formul\u00e9e avec des additifs robustes capables de prot\u00e9ger les camions, m\u00eame par conditions m\u00e9t\u00e9orologiques extr\u00eames. \u00bb<\/span><\/p>\n

L\u2019ing\u00e9nierie et l\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 de l\u2019\u00e9quipe canadienne de Wakefield leur ont permis d\u2019ajuster leurs produits aux conditions m\u00e9t\u00e9orologiques parfois extr\u00eames et aux besoins uniques de notre march\u00e9.<\/span><\/p>\n

\u00ab BP a reconnu que nous sommes des experts du march\u00e9 canadien, \u00bb explique M. Fallico, \u00ab et nous a accord\u00e9 la flexibilit\u00e9 de d\u00e9velopper nos propres produits. Bien s\u00fbr, BP doit valider chaque lancement, mais nous conservons la marge de man\u0153uvre n\u00e9cessaire pour r\u00e9pondre aux besoins sp\u00e9cifiques de ce march\u00e9. \u00bb<\/span><\/p>\n

Au service du Canada<\/b><\/p>\n

Fifield et MacDonald se disent tr\u00e8s reconnaissants du succ\u00e8s qu\u2019ils ont rencontr\u00e9 ici au Canada au cours des deux derni\u00e8res d\u00e9cennies, et poursuivent leurs investissements dans le pays avec des projets d\u2019expansion dans un avenir proche.<\/span><\/p>\n

\u00ab Nous avons lou\u00e9 une nouvelle installation \u00e0 Meadowvale, \u00bb pr\u00e9cise M. Fifield. \u00ab Elle s\u2019\u00e9tend sur 15 300 m\u00b2 et va doubler notre capacit\u00e9. \u00bb<\/span><\/p>\n

Actuellement, Wakefield Canada occupe deux b\u00e2timents situ\u00e9s pr\u00e8s du lac Ontario \u00e0 Toronto. Si ces locaux ont longtemps \u00e9t\u00e9 le c\u0153ur de l\u2019activit\u00e9 de l\u2019entreprise, le quartier se transforme et voit surgir de plus en plus de logements r\u00e9sidentiels. \u00ab Nous sommes le dernier site industriel du secteur, \u00bb ajoute M. Fifield. \u00ab Il nous faut d\u00e9m\u00e9nager, car la pression r\u00e9sidentielle ne fera qu\u2019augmenter. \u00bb<\/span><\/p>\n

L\u2019emplacement est plus moderne et beaucoup plus vaste. Il offre surtout un acc\u00e8s direct aux voies ferr\u00e9es, un atout essentiel pour la logistique d\u2019exp\u00e9dition de Wakefield. De plus, cette expansion permettra de cr\u00e9er de nouveaux emplois pour les Canadiens, tout en renfor\u00e7ant notre part de march\u00e9.<\/span><\/p>\n

\u00ab Nous sommes fiers de ce que nous avons b\u00e2ti ici au Canada, \u00bb conclut M. Fifield, \u00ab et nous sommes impatients de voir ce que l\u2019avenir nous r\u00e9serve, tout en continuant \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins de nos clients canadiens. \u00bb<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2025, alors qu\u2019elle c\u00e9l\u00e8bre son vingti\u00e8me anniversaire, Wakefield Canada est le distributeur exclusif et le partenaire strat\u00e9gique de la marque Castrol au Canada. 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