{"id":426044,"date":"2025-02-11T09:25:37","date_gmt":"2025-02-11T14:25:37","guid":{"rendered":"https:\/\/autosphere.ca\/?p=426044"},"modified":"2025-02-12T16:44:55","modified_gmt":"2025-02-12T21:44:55","slug":"toyota-et-lexus-celebrer-le-passe-et-conquerir-de-nouveaux-horizons","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autosphere.ca\/fr\/concessionnaires\/2025\/02\/11\/toyota-et-lexus-celebrer-le-passe-et-conquerir-de-nouveaux-horizons\/","title":{"rendered":"Toyota et Lexus : C\u00e9l\u00e9brer le pass\u00e9 et conqu\u00e9rir de nouveaux horizons"},"content":{"rendered":"

En amont du Salon de l\u2019Auto de Montr\u00e9al, Toyota et Lexus avaient d\u00e9roul\u00e9 le tapis rouge pour les m\u00e9dias au Centre des sciences situ\u00e9 dans le Vieux-Port. La soir\u00e9e avait un go\u00fbt de f\u00eate, alors que Toyota revenait sur ses 60 ans de pr\u00e9sence en sol canadien, mais aussi de renouveau, car Lexus souffle cette ann\u00e9e ses 35 bougies.<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u2009En 2024, nous avons sillonn\u00e9 plus de 9\u2009000 kilom\u00e8tres \u00e0 travers le pays pour c\u00e9l\u00e9brer cet anniversaire, nous arr\u00eatant dans six grandes villes pour mettre en lumi\u00e8re notre histoire et notre relation privil\u00e9gi\u00e9e avec nos clients, nos partenaires et nos concessionnaires\u2009\u00bb, a rappel\u00e9 Patrick Ryan, directeur r\u00e9gional de Toyota Canada pour le Qu\u00e9bec et l\u2019Atlantique.<\/p>\n

Au-del\u00e0 de comm\u00e9morer le pass\u00e9, cette tourn\u00e9e pancanadienne a permis de rendre compte du chemin parcouru. Un retour en arri\u00e8re, essentiel pour mieux entamer la renaissance qui survient apr\u00e8s l\u2019atteinte de cette \u00e9tape importante qu\u2019est le 60e<\/sup> dans la culture japonaise.<\/p>\n

C\u00e9l\u00e9brer l\u2019innovation par l\u2019art
\n<\/strong>Pour demeurer dans l\u2019air du temps, la marque de luxe mi-trentenaire du constructeur nippon explore quant \u00e0 elle de nouvelles avenues pour s\u00e9duire une client\u00e8le plus jeune. \u00ab\u2009Nous tentons de nous imposer comme la r\u00e9f\u00e9rence, de sorte qu\u2019au moment o\u00f9 ils envisageront d\u2019acheter leur premi\u00e8re voiture, ou aspireront \u00e0 faire leurs premiers pas dans l\u2019univers du luxe, Lexus figurera au sommet de leur liste\u2009\u00bb, expliquait Shannon White, responsable des \u00e9v\u00e9nements et du marketing de d\u00e9tail chez Lexus. Ainsi, pour \u00e9largir son auditoire, la division a entam\u00e9 des collaborations avec des artistes d\u00e9tenant une forte pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Pour illustrer cette strat\u00e9gie qui marie l\u2019art contemporain \u00e0 l\u2019univers automobile, Lexus pr\u00e9sentait l\u2019\u0153uvre de Maxilie Martel-Racicot, alias Mono Sourcil. Cette artiste montr\u00e9alaise, connue pour ses murales vibrantes, a d\u00e9clin\u00e9 son talent sur un mod\u00e8le NX 350h, m\u00e9tamorphosant l\u2019utilitaire compact hybride en v\u00e9ritable toile roulante.<\/p>\n

Plut\u00f4t que d\u2019exploiter des m\u00e9diums traditionnels, Maxilie a transpos\u00e9 son art de rue sur une pellicule de plastique qui, telle une seconde peau, enveloppe la carrosserie. Cette technique offre une grande libert\u00e9 de cr\u00e9ation tout en pr\u00e9servant la peinture d\u2019origine. Ce projet s\u2019inscrit dans l\u2019initiative Savoir-faire Lexus<\/em>. En plus de \u00ab\u2009connecter les passions de Lexus \u00e0 celles qui animent ce public en devenir\u2009\u00bb, elle sert de vitrine pour faire rayonner les talents locaux.<\/p>\n

Les festivit\u00e9s mettaient \u00e9galement \u00e0 l\u2019honneur un court-m\u00e9trage sign\u00e9 par Alexandre Richard, un r\u00e9alisateur et sc\u00e9nariste <\/span>montr\u00e9alais. Sa vid\u00e9o, \u00ab\u2009Ressentir, c\u2019est vivre<\/em>\u2009\u00bb, met en sc\u00e8ne le Lexus RZ\u00a0450e, compagnon et catalyseur de l\u2019\u00e9veil \u00e9motionnel du protagoniste andro\u00efde. La trame puise ses origines dans cette \u00ab\u2009dualit\u00e9 entre \u00e9motion \u2013 qui se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 l\u2019humain \u2013 et \u00e9lectrification \u2014 davantage ax\u00e9 sur le num\u00e9rique\u2009\u00bb, explique Alexandre, dont l\u2019identit\u00e9 artistique s\u2019aligne avec celle du constructeur. Le premier d\u00e9sire \u00ab\u2009faire ressentir des \u00e9motions en exploitant notamment la conception sonore\u2009\u00bb tandis que le second aspire \u00e0 cr\u00e9er des moments inoubliables. Laur\u00e9at du choix du public, Alexandre a re\u00e7u une bourse de Lexus pour poursuivre ses projets.<\/p>\n

Par Le d\u00e9fi Lexus ma\u00eetres du cin\u00e9ma<\/em>, <\/span>la marque a essay\u00e9 de transmettre ses valeurs et les innovations qui qualifient le prochain chapitre de ses VUS (technologies avanc\u00e9es, \u00e9lectrification, nouveau design et nouvelle signature de conduite) \u00ab\u2009sans toutefois tomber dans un discours marketing traditionnel\u2009\u00bb, soulignait Mme\u2009White.<\/p>\n

Une mont\u00e9e en puissance
\n<\/strong>En 2024, Toyota Canada inc. (TCI) a connu une ann\u00e9e record avec pr\u00e8s de 239\u2009000\u00a0v\u00e9hicules vendus. Le Qu\u00e9bec a jou\u00e9 un r\u00f4le de premier plan, notamment avec les hybrides rechargeables et le BZ4X, unique mod\u00e8le enti\u00e8rement \u00e9lectrique du portfolio \u00e0 arborer le logo Toyota. Patrick Drolet, directeur r\u00e9gional des ventes du Qu\u00e9bec Toyota Canada inc., notait lors de son allocution que \u00ab\u200955\u2009% des ventes \u00e9lectrifi\u00e9es au Canada ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es ici m\u00eame<\/span>. Le Canada est le troisi\u00e8me march\u00e9 mondial pour le BZ4X et \u00e0 lui seul, le Qu\u00e9bec accapare 70\u2009% des ventes canadiennes. <\/span>Notre approche multidimensionnelle, qui comprend un grand choix de groupes propulseurs, offre aux clients une gamme d\u2019options vari\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins et \u00e0 leur budget.\u2009\u00bb La firme nipponne propose aussi une bo\u00eete manuelle sur certains de ses mod\u00e8les, dont la Corolla GR et le Tacoma.<\/span><\/p>\n

Martin Gilbert, directeur de Lexus Canada, a tenu \u00e0 rappeler le poids du march\u00e9 canadien pour la division de luxe. \u00ab\u2009Gr\u00e2ce \u00e0 ses ventes, le Canada est <\/span>aujourd\u2019hui le quatri\u00e8me plus gros march\u00e9 au monde pour Lexus.\u2009<\/span>\u00bb Tout comme Toyota, la griffe haut de gamme a enregistr\u00e9 une nouvelle ann\u00e9e record en 2024, d\u00e9crochant du m\u00eame coup une place parmi les trois premi\u00e8res marques de ce segment au pays.<\/p>\n

Avec 16\u00a0mod\u00e8les \u00e0 son catalogue, Lexus c\u00e9l\u00e8bre cette ann\u00e9e plus de trois d\u00e9cennies de succ\u00e8s. Loin de s\u2019asseoir sur ses lauriers, le constructeur japonais entend continuer \u00e0 renforcer sa pr\u00e9sence en sortant des sentiers battus, tel qu\u2019exploiter l\u2019art pour s\u00e9duire de nouveaux fid\u00e8les.<\/p>\n

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