{"id":415427,"date":"2024-07-26T17:46:25","date_gmt":"2024-07-26T21:46:25","guid":{"rendered":"https:\/\/autosphere.ca\/?p=415427"},"modified":"2024-07-26T17:46:25","modified_gmt":"2024-07-26T21:46:25","slug":"dilawri-ineos-grenadier-un-nouveau-joueur-en-ville","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autosphere.ca\/fr\/concessionnaires\/2024\/07\/26\/dilawri-ineos-grenadier-un-nouveau-joueur-en-ville\/","title":{"rendered":"Dilawri INEOS Grenadier : un nouveau joueur en ville"},"content":{"rendered":"

Le projet passion d’un milliardaire britannique prend racine au Canada.<\/strong><\/p>\n

Si vous n’avez jamais entendu parler d’INEOS Automotive, vous n’\u00eates pas seul. La marque de voitures est le projet passion de Sir Jim Ratcliffe, un milliardaire qui a fond\u00e9 et est actuellement pr\u00e9sident d’une entreprise chimique mondiale du m\u00eame nom : INEOS.<\/p>\n

Selon le site web d’INEOS, le premier v\u00e9hicule de la marque, le Grenadier, a \u00e9t\u00e9 \u00ab nomm\u00e9 d’apr\u00e8s le pub londonien dans lequel Jim Ratcliffe a con\u00e7u l’id\u00e9e \u00bb de lancer cette aventure.<\/p>\n

Selon des sources internes \u00e0 l’entreprise, Ratcliffe \u00e9tait un fan du Land Rover Defender qui n’\u00e9tait pas satisfait de la direction prise par Land Rover avec ce mod\u00e8le. Alors, que fait un milliardaire sinon cr\u00e9er sa propre entreprise et concevoir un v\u00e9hicule qui rivalise directement avec le Defender\u2026 et c’est ainsi que le Grenadier est n\u00e9.<\/p>\n

Plut\u00f4t que de partir de z\u00e9ro, Ratcliffe a d\u00e9cid\u00e9 d’acheter des moteurs \u00e0 BMW pour ses v\u00e9hicules, et de construire le Grenadier dans une usine ultramoderne en France. En d\u00e9cembre 2020, INEOS Automotive a annonc\u00e9 avoir achet\u00e9 une usine \u00e0 Hambach, en France, \u00e0 Mercedes-Benz, avec des plans pour commencer \u00e0 construire le Grenadier dans cette usine en 2021, et \u00e0 commencer \u00e0 livrer le Grenadier aux clients d’ici 2022.<\/p>\n

Selon les termes de l’acquisition, Mercedes-Benz a contract\u00e9 INEOS pour continuer \u00e0 produire le smart EQ fortwo et certains composants de Mercedes-Benz \u00e0 Hambach, ce qui s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre une d\u00e9cision judicieuse pour Ratcliffe, car cela garantissait qu’il ne faisait pas que racheter un b\u00e2timent, mais qu’il aurait une main-d’\u0153uvre hautement qualifi\u00e9e en place pour mettre le Grenadier en production le plus rapidement possible.<\/p>\n

En plus du Grenadier, INEOS a lanc\u00e9 le Quartermaster en 2023, une version pick-up \u00e0 double cabine du Grenadier, et en f\u00e9vrier 2024, la soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9voil\u00e9 l’INEOS Fusilier, la troisi\u00e8me ligne de v\u00e9hicules, qui proposera deux options de motorisation : tout \u00e9lectrique et \u00e0 prolongateur d’autonomie \u00e9lectrique. Au Canada, les clients ont actuellement la possibilit\u00e9 de commander le Station Wagon et le Quartermaster, tous deux \u00e9galement disponibles en \u00e9ditions Trialmaster et Fieldmaster.<\/p>\n

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L’installation de style boutique de 9 500 pieds carr\u00e9s dispose d’une salle d’exposition \u00e0 concept ouvert. Source : Jack Kazmierski<\/figcaption><\/figure>\n

Un acteur dans un march\u00e9 niche<\/strong><\/p>\n

En tant que nouveau venu dans l’industrie, INEOS est un acteur dans un march\u00e9 niche, surtout lorsque l’on consid\u00e8re que le prix de d\u00e9tail sugg\u00e9r\u00e9 pour la plupart des mod\u00e8les de leur gamme avoisine les 100 000 $. De plus, ici au Canada, INEOS est repr\u00e9sent\u00e9 par seulement deux concessionnaires, Weissach INEOS Grenadier \u00e0 Vancouver, C.-B., et Dilawri INEOS Grenadier \u00e0 Mississauga, Ontario. L’une des entit\u00e9s automobiles les plus connues du Canada, Dilawri poss\u00e8de 82 concessions franchis\u00e9es au Canada et aux \u00c9tats-Unis, repr\u00e9sentant 38 marques, y compris INEOS.<\/p>\n

La toute nouvelle concession INEOS construite sur mesure par Dilawri a ouvert ses portes en f\u00e9vrier 2024. L’installation de style boutique de 9 500 pieds carr\u00e9s dispose d’une salle d’exposition \u00e0 concept ouvert et d’un centre de service avec six baies. La concession est situ\u00e9e sur un terrain de 1,75 acre. Bien que le magasin soit petit, surtout compar\u00e9 \u00e0 la taille des concessions traditionnelles, Dilawri INEOS Grenadier est le premier et le seul site de la marque desservant tout l’est du Canada.<\/p>\n

\u00ab Nous sommes fiers de jouer un r\u00f4le fondamental dans le lancement de la marque INEOS Grenadier au Canada, et nous sommes impatients de collaborer avec et de soutenir les clients de tout l’est du Canada \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 David Boots, vice-pr\u00e9sident, Immobilier et D\u00e9veloppement Strat\u00e9gique, Dilawri lors de l’ouverture officielle du magasin. \u00ab De notre point de vue, la philosophie de la marque INEOS et la capacit\u00e9 intransigeante du Grenadier correspondent aux attentes et aux exigences des consommateurs canadiens, qui recherchent un v\u00e9hicule pouvant compl\u00e9ter leurs modes de vie actifs et leur d\u00e9sir d’aventure. \u00bb<\/p>\n

Promotion de la marque<\/strong><\/p>\n

Depuis ses d\u00e9buts au Canada, Dilawri a promu l’INEOS Grenadier 4X4 par le biais d’une gamme d’efforts marketing en ligne et en personne. Par exemple, les visiteurs du Salon International de l’Auto de Toronto ont eu la chance de visiter leur stand.<\/p>\n

De plus, le programme estival de Dilawri \u00ab INEOS en tourn\u00e9e \u00bb offre actuellement aux r\u00e9sidents de l’Ontario l’occasion de voir le v\u00e9hicule de pr\u00e8s dans plusieurs endroits autour de Muskoka et au-del\u00e0. Plus d’informations sur cette initiative sont disponibles via les comptes Instagram et Facebook de Dilawri INEOS Grenadier.<\/p>\n

\u00ab L’\u00e9quipe de Dilawri INEOS Grenadier est impatiente de pr\u00e9senter cette nouvelle marque automobile robuste \u00e0 nos clients de l’est du Canada \u00bb, d\u00e9clare Frank Caietta, vice-pr\u00e9sident des op\u00e9rations domestiques, Dilawri. \u00ab Ses capacit\u00e9s impressionnantes et ses nombreuses options de personnalisation font du Grenadier un choix parfait pour nos clients, qui doivent faire face \u00e0 un climat difficile et \u00e0 un terrain variable. Il a d\u00e9j\u00e0 impressionn\u00e9 les passionn\u00e9s d’automobile du monde entier \u2013 il est maintenant temps de montrer ce que le Grenadier peut faire dans le contexte canadien. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le projet passion d’un milliardaire britannique prend racine au Canada. Si vous n’avez jamais entendu parler d’INEOS Automotive, vous n’\u00eates pas seul. La marque de voitures est le projet passion de Sir Jim Ratcliffe, un milliardaire qui a fond\u00e9 et est actuellement pr\u00e9sident d’une entreprise chimique mondiale du m\u00eame nom : INEOS. 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