{"id":407044,"date":"2024-03-20T16:46:56","date_gmt":"2024-03-20T20:46:56","guid":{"rendered":"https:\/\/autosphere.ca\/?p=407044"},"modified":"2024-03-21T09:47:46","modified_gmt":"2024-03-21T13:47:46","slug":"plus-denthousiasme-plus-de-visiteurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autosphere.ca\/fr\/concessionnaires\/2024\/03\/20\/plus-denthousiasme-plus-de-visiteurs\/","title":{"rendered":"Plus d\u2019enthousiasme, plus de visiteurs"},"content":{"rendered":"
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Le salon international de l’automobile de cette ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 le plus populaire \u00e0 ce jour.<\/b><\/p>\n

L’\u00e9dition 2024 du Salon international de l’auto du Canada suscitait de grandes attentes. Il s’agissait de notre deuxi\u00e8me \u00e9v\u00e8nement en personne apr\u00e8s la pand\u00e9mie de COVID-19, et nous voulions poursuivre sur la lanc\u00e9e de 2023.<\/p>\n

Lorsque les portes du Salon international de l’auto 2024 se sont referm\u00e9es le 25 f\u00e9vrier, nous avons assist\u00e9 \u00e0 une affluence record. Quatre jours ont battu des records de fr\u00e9quentation et, au total, nous avons accueilli 371 559 visiteurs pendant la dur\u00e9e du salon, battant ainsi notre pr\u00e9c\u00e9dent record de 358 842 \u00e9tabli en 2018.<\/p>\n

Des noms familiers reviennent<\/b><\/h2>\n

Cette ann\u00e9e, 44 marques ont particip\u00e9 \u00e0 l’\u00e9v\u00e8nement et nous avons \u00e9t\u00e9 ravis de voir revenir des noms familiers, notamment Ford, Lincoln, Infiniti, Porsche, Genesis, Polestar et Volvo. Parmi les expositions populaires en 2024, il y avait Camp Jeep \u00e0 l’exposition Stellantis dans le hall nord du Palais des congr\u00e8s du Toronto m\u00e9tropolitain, ainsi que la piste d’essai des V\u00c9 dans le hall sud, o\u00f9 nous avions 15 v\u00e9hicules de 12 marques diff\u00e9rentes que les clients pouvaient \u00e9chantillonner. Au total, nous avons eu plus de 10 000 essais de conduite pendant le SIAC 2024, ce qui a donn\u00e9 aux consommateurs l’occasion de vraiment voir les capacit\u00e9s de ces v\u00e9hicules et de se familiariser avec les V\u00c9, m\u00eame si certains sont encore r\u00e9ticents lorsqu’il s’agit de s’engager dans une voiture ou un camion \u00e9lectrique \u00e0 batterie compl\u00e8te pour leur prochain achat.<\/p>\n

Cela dit, il est tr\u00e8s encourageant de voir autant de monde, non seulement pendant les week-ends mais aussi en semaine, et il ne fait aucun doute que notre promotion du Super Tuesday a contribu\u00e9 \u00e0 faire passer plus de gens par les portes. En fin de compte, un \u00e9v\u00e9nement comme le n\u00f4tre a pour but de passionner et d’enthousiasmer le plus grand nombre de personnes possible au sujet de l’exp\u00e9rience automobile dans son ensemble.<\/p>\n

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Le 50e anniversaire des automobiles de grand tourisme a \u00e9t\u00e9 un \u00e9v\u00e8nement majeur au SIAC cette ann\u00e9e. Photo Grand Touring Automobiles<\/figcaption><\/figure>\n

L’effervescence des m\u00e9dias sociaux<\/b><\/h2>\n

Cette ann\u00e9e, les m\u00e9dias sociaux nous ont permis d’atteindre cet objectif et de promouvoir l’exposition. Nos pr\u00e9ventes de billets ont augment\u00e9 en 2024 et il y avait beaucoup d’excitation avant le spectacle. L’annonce de la venue de Richard Hammond au SIAC a constitu\u00e9 une attraction majeure. Son apparition a suscit\u00e9 beaucoup d’int\u00e9r\u00eat, tout comme l’exposition de Throttle House le jour de l’ouverture du salon. Throttle House dispose d’un large public et d’une forte pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux. Combin\u00e9 \u00e0 l’exposition de v\u00e9hicules exotiques, il a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de nombreuses conversations et le partage d’images et de commentaires sur les diff\u00e9rentes plateformes de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Parmi les autres grandes attractions, citons la Corvette 1957 inspir\u00e9e du film Barbie de l’\u00e9t\u00e9 dernier, qui a connu un v\u00e9ritable succ\u00e8s sur Instagram, tandis que les expositions LEGO et Hot Wheels et les magasins sur place ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s populaires. Les anniversaires sont toujours une grande attraction et cette ann\u00e9e, nous avons c\u00e9l\u00e9br\u00e9 50 ans d’automobiles de grand tourisme, avec une magnifique exposition de v\u00e9hicules repr\u00e9sentant certaines des marques de v\u00e9hicules les plus exotiques au monde.<\/p>\n

Tendances \u00e9videntes<\/b><\/h2>\n

La visite du salon est toujours une excellente occasion de voir ce qui se passe dans le secteur de la vente au d\u00e9tail d’automobiles et, pour l’\u00e9v\u00e8nement de cette ann\u00e9e, plusieurs choses ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s claires. La premi\u00e8re est que la pand\u00e9mie est maintenant derri\u00e8re nous et que le monde revient \u00e0 un niveau de normalit\u00e9 que nous n’avions pas connu depuis un certain temps. La seconde est que les conditions \u00e9conomiques, telles que les taux d’int\u00e9r\u00eat \u00e9lev\u00e9s, ont un impact sur les d\u00e9penses et le sentiment des consommateurs. Cela s’est traduit par un plus grand int\u00e9r\u00eat pour les v\u00e9hicules propos\u00e9s par les grandes marques, en particulier les VUS compacts et de taille moyenne \u00e0 vocation familiale.<\/p>\n

Cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de mouvement dans l’espace haut de gamme de la vente au d\u00e9tail d’automobiles, c’est juste qu’actuellement, la pouss\u00e9e se fait vraiment sentir dans les marques et les v\u00e9hicules plus orient\u00e9s vers la valeur, une tendance qui se poursuivra probablement dans un avenir pr\u00e9visible. Nous constatons \u00e9galement une augmentation des niveaux de stocks et, d’apr\u00e8s l’analyse des donn\u00e9es actuelles, cela signifiera probablement que d’autres mesures incitatives seront mises en place plus tard dans l’ann\u00e9e, ce qui contribuera \u00e0 stimuler la demande.<\/p>\n

Gestion des capacit\u00e9s<\/b><\/h2>\n

Alors, en faisant le bilan de SIAC 2024, quelles sont nos r\u00e9flexions pour l’ann\u00e9e prochaine ? L’un des facteurs les plus importants est la gestion de la capacit\u00e9 d’accueil des participants. M\u00eame si la fr\u00e9quentation globale a \u00e9t\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9e cette ann\u00e9e, l’apparition de mesures incitatives telles que la promotion des billets \u00e0 prix r\u00e9duit du Super Tuesday a eu pour effet de r\u00e9partir la fr\u00e9quentation sur toute la dur\u00e9e du salon, et c’est une chose que nous aimerions voir se poursuivre car elle cr\u00e9e une exp\u00e9rience plus agr\u00e9able tout en augmentant le nombre de visiteurs.<\/p>\n

En fin de compte, si le SIAC doit continuer \u00e0 se d\u00e9velopper et \u00e0 attirer davantage de personnes, il faudra adopter des approches plus innovantes en mati\u00e8re de participation et d’exposition, notamment en encourageant des journ\u00e9es et des cr\u00e9neaux horaires sp\u00e9cifiques au cours de l’\u00e9v\u00e8nement. Et si nous y parvenons, cela se traduira non seulement par une augmentation de la fr\u00e9quentation des si\u00e8ges, mais aussi par une plus grande visibilit\u00e9 pour les constructeurs, pour les concessionnaires et, en fin de compte, par un plus grand succ\u00e8s pour l’industrie automobile.<\/p>\n

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