{"id":402156,"date":"2024-01-08T19:23:36","date_gmt":"2024-01-09T00:23:36","guid":{"rendered":"https:\/\/autosphere.ca\/?p=402156"},"modified":"2024-01-08T19:24:17","modified_gmt":"2024-01-09T00:24:17","slug":"wakefield-canada-nouvelle-identite-de-marque-nouvelle-ere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autosphere.ca\/fr\/mecanique\/2024\/01\/08\/wakefield-canada-nouvelle-identite-de-marque-nouvelle-ere\/","title":{"rendered":"Wakefield Canada : Nouvelle identit\u00e9 de marque, nouvelle \u00e8re"},"content":{"rendered":"

Wakefield Canada et Castrol revisitent leur logo embl\u00e9matique et \u00e9largissent leur portefeuille de produits.<\/span><\/strong><\/p>\n

Wakefield Canada, qui manufacture et distribue les produits de marque Castrol au Canada, a annonc\u00e9 certains changements significatifs \u00e0 venir en 2024. L\u2019un de ces grands changements est l\u2019actualisation du l\u00e9gendaire logo de Castrol qui appara\u00eet sur l\u2019ensemble des produits vendus sous cette illustre marque.<\/span><\/p>\n

\u00ab La marque Castrol a 124 ans \u00bb, explique Hasan Zobairi, vice-pr\u00e9sident du marketing chez Castrol \u2013 Wakefield Canada, \u00ab et elle est reconnue depuis longtemps comme une pionni\u00e8re en mati\u00e8re de lubrifiants, ayant contribu\u00e9 depuis fort longtemps \u00e0 de nombreux records de vitesse au sol et, plus r\u00e9cemment, en innovant avec la formulation d\u2019une graisse Castrol pour lubrifier l\u2019astromobile Curiosity de la NASA \u00bb.<\/span><\/p>\n

\u00c9volution des forces dynamiques<\/span><\/strong><\/h2>\n

La modernisation de l\u2019identit\u00e9 de marque a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e pour la premi\u00e8re fois au d\u00e9but de 2023, et elle sera d\u00e9voil\u00e9e sous peu aux \u00c9tats-Unis et au Canada par le biais d\u2019un communiqu\u00e9 officiel expliquant que l\u2019actualisation de la marque vise \u00e0 \u00ab mieux refl\u00e9ter la position de Castrol dans le march\u00e9, particuli\u00e8rement compte tenu de l\u2019\u00e9volution des forces dynamiques du secteur automobile \u00bb, dont la multiplication des v\u00e9hicules hybrides et des v\u00e9hicules \u00e9lectriques (V\u00c9).<\/span><\/p>\n

\u00ab Elle illustre les changements qui s\u2019op\u00e8rent en mati\u00e8re de mobilit\u00e9, explique M. Zobairi. De nos jours, les besoins et les exigences du consommateur \u00e9voluent \u00e0 un rythme plus rapide que jamais. Ils sont plus diversifi\u00e9s et cela se traduit par une demande accrue pour des huiles \u00e0 viscosit\u00e9 plus faible et des fluides de transmission pour V\u00c9. \u00bb<\/span><\/p>\n

Il cite le nombre croissant de v\u00e9hicules hybrides dans le march\u00e9 canadien pour illustrer concr\u00e8tement l\u2019\u00e9volution des forces dynamiques du march\u00e9 \u2013 tout comme la fa\u00e7on avec laquelle Wakefield Canada r\u00e9pond aux demandes des consommateurs. L\u2019huile Castrol HYSPEC en est un bon exemple. HYSPEC est la nouvelle norme de r\u00e9f\u00e9rence pour les huiles \u00e0 moteur hybride et elle r\u00e9sulte d\u2019une R-D exhaustive et d\u2019essais en conditions r\u00e9elles, comptant plus de deux milliards de donn\u00e9es en plus des contributions de la part des constructeurs automobiles et des organisations du sport automobile.<\/span><\/p>\n

M. Zobairi fait remarquer que les moteurs hybrides fonctionnent \u00e0 des temp\u00e9ratures 40 % inf\u00e9rieures \u00e0 celles de leurs semblables \u00e0 combustion interne et souvent durant des cycles plus courts en raison du passage r\u00e9gulier entre l\u2019alimentation \u00e9lectrique \u00e0 l\u2019alimentation \u00e0 essence, et vice versa. Et comme ils peuvent effectuer jusqu\u2019\u00e0 10 fois plus de cycles marche \/ arr\u00eat, les risques de friction et d\u2019usure excessives et de contamination et de corrosion (parce que la chaleur suppl\u00e9mentaire ne permet pas l\u2019\u00e9vaporation de l\u2019eau et des autres contaminants) sont beaucoup plus grands que pour un moteur \u00e0 combustion interne. Voil\u00e0 pourquoi le parc automobile en \u00e9volution rend imp\u00e9rative l\u2019utilisation d\u2019huiles \u00e0 moteur de qualit\u00e9, comme les huiles EDGE et Magnatec de Castrol, qui sont test\u00e9es avec une grande vari\u00e9t\u00e9 de types de moteurs afin de garantir une fiabi- lit\u00e9 et une performance optimales.<\/span><\/p>\n

Les marques Magnatec et EDGE de Castrol porteront dor\u00e9navant la d\u00e9signation HYSPEC gr\u00e2ce \u00e0 laquelle les consommateurs pourront \u00eatre assur\u00e9s que les huiles Castrol continueront \u00e0 surpasser les normes du secteur, autant pour les voitures et camions \u00e0 moteur \u00e0 combustion interne que pour les v\u00e9hicules hybrides r\u00e9cents qui empruntent de nos jours les routes canadiennes.<\/span><\/p>\n

\"\"
Hasan Zobairi (\u00e0 gauche) et Donny Braga, responsable du marketing de marque pour Castrol, posant avec le pr\u00e9sentoir TRANSMAX au salon SEMA 2023. Photo Huw Evans<\/figcaption><\/figure>\n

Fluides pour V\u00c9<\/span><\/strong><\/h2>\n

Outre les huiles HYSPEC, Castrol a ajout\u00e9 une gamme de fluides pour v\u00e9hicules \u00e9lectriques commercialis\u00e9s sous la marque Castron ON. La gamme de fluides avanc\u00e9s comprend des fluides pour transmission, des fluides thermiques et des graisses pour V\u00c9. <\/span><\/p>\n

Et comme l\u2019autonomie continue d\u2019\u00eatre un crit\u00e8re lors du processus d\u2019achat d\u2019un V\u00c9, tout produit pouvant am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de la cha\u00eene cin\u00e9matique est consid\u00e9r\u00e9 comme ajoutant des avantages consid\u00e9rables et comme \u00e9tant susceptible d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019adoption des V\u00c9. Les fluides \u00e0 transmission Castrol ON sont con\u00e7us pour r\u00e9duire les pertes d\u2019\u00e9nergie dans la motorisation des V\u00c9 et, ce faisant, ils am\u00e9liorent l\u2019efficacit\u00e9 de la transmission et, par cons\u00e9quent, la performance et l\u2019autonomie du v\u00e9hicule.<\/span><\/p>\n

Outre l\u2019introduction de ces nouveaux fluides pour les segments nouveaux et en \u00e9volution, Wakefield Canada et Castrol ne cessent d\u2019innover en mati\u00e8re de produits pour les v\u00e9hicules \u00e0 moteur \u00e0 combustion interne. Dans ce domaine aussi l\u2019ing\u00e9nierie et la technologie \u00e9voluent constamment.<\/span><\/p>\n

Comme l\u2019explique le vice-pr\u00e9sident, la demande pour des huiles \u00e0 moteur \u00e0 faible viscosit\u00e9 a connu une croissance significative alors que les constructeurs cherchent \u00e0 maximiser l\u2019efficacit\u00e9 des moteurs \u00e0 combustion interne, y compris des tol\u00e9rances de plus en plus serr\u00e9es, des m\u00e9taux diff\u00e9rents, une distribution du carburant \u00e0 la fine pointe, des param\u00e8tres de fonctionnement (incluant le r\u00e9glage de la distribution) de m\u00eame que des dispositifs de suralimentation, comme les turbocompresseurs, qui permettent une performance accrue pour les petites cylindr\u00e9es. Tous ces \u00e9l\u00e9ments ont men\u00e9 \u00e0 des formulations et des caract\u00e9ristiques propres \u00e0 chacun, et Wakefield Canada continue \u00e0 faire b\u00e9n\u00e9ficier les automobilistes canadiens des plus r\u00e9centes innovations de Castrol.<\/span><\/p>\n

Solutions pour CVT<\/span><\/strong><\/h2>\n

Castrol s\u2019est \u00e9galement adapt\u00e9e aux exigences en mati\u00e8re de liquide \u00e0 transmission, y compris la multiplication des transmissions \u00e0 variation continue (CVT) que l\u2019on retrouve dans les v\u00e9hicules de tourisme et les<\/span><\/p>\n

camionnettes\/VUS, garantissant des changements de vitesse en douceur et une dur\u00e9e de vie pro- long\u00e9e de la transmission. Aujourd\u2019hui, via Wakefield Canada, Castrol Transmax Universal dessert 95 % des transmissions automatiques \u00e0 rapports \u00e9tag\u00e9s et des CVT sur les routes canadiennes. <\/span><\/p>\n

Cette grande couverture am\u00e9liore l\u2019efficacit\u00e9 des ateliers et la gestion des stocks, aidant les clients \u00e0 simplifier une cat\u00e9gorie complexe, explique M. Zobairi. \u00ab Nous avons constat\u00e9 que TRANSMAX Universal produisait d\u2019excellents r\u00e9sultats \u00bb, poursuit Donny Braga, responsable du marketing de marque pour Castrol. <\/span><\/p>\n

\u00ab La r\u00e9ponse des techniciens \u00e0 l\u2019entretien et des ateliers est tr\u00e8s bonne et nous continuerons \u00e0 \u00e9tendre notre pr\u00e9sence dans ce segment. \u00bb<\/span><\/p>\n

Castrol propose \u00e9galement des formulations con\u00e7ues pour les moteurs automobiles classiques de m\u00eame que pour les motocyclettes, s\u2019assurant ainsi une pr\u00e9sence dans virtuellement tous les segments. S\u2019il y a une pi\u00e8ce mobile, Wakefield Canada et Castrol ont une solution de lubrification qui lui est destin\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Si l\u2019on fait le lien avec le message de la marque actualis\u00e9e qui mise sur le concept de \u00ab La voie \u00e0 suivre \u00bb, pour Wakefield Canada et Castrol, il s\u2019agit d\u2019\u00eatre la solution compl\u00e8te en mati\u00e8re de lubrification, aujourd\u2019hui et demain. Et comme l\u2019ann\u00e9e 2023 s\u2019est av\u00e9r\u00e9e une ann\u00e9e charni\u00e8re pour le secteur automobile, au regard de la sortie de la pand\u00e9mie de COVID-19 et du d\u00e9but d\u2019un nouveau chapitre pour le secteur, le moment est particuli\u00e8rement bien choisi pour une marque aussi embl\u00e9matique que Castrol de red\u00e9finir sa vision de l\u2019avenir.<\/span><\/p>\n

Processus exhaustif<\/span><\/strong><\/h2>\n

En r\u00e9sum\u00e9, le nouveau logo et la nouvelle identit\u00e9 de marque de Castrol sont le<\/span> fruit d\u2019un processus de strat\u00e9gie de marque rigoureux qui englobe recherche, analyse et la contribution des divers intervenants ainsi que des sp\u00e9cialistes du secteur et des consommateurs.<\/span><\/p>\n

Nous avons pour objectif de continuer \u00e0 augmenter notre part de march\u00e9 – strat\u00e9giquement – mais cela signifie que nous devons nous concentrer sur la cr\u00e9ation de valeur et nous diff\u00e9rencier. \u00bb <\/span><\/p>\n

\u2014 Hasan Zobairi, vice-pr\u00e9sident du marketing chez Castrol, Wakefield Canada<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00ab Le chemin en rouge qui traverse le logo, explique M. Braga, repr\u00e9sente symboliquement trois messages cl\u00e9s : plus loin, plus haut et plus devant. \u00bb Ses paroles sont relay\u00e9es par une d\u00e9claration de Michelle Jou, la PDG de Castrol : \u00ab Je suis convaincue que l\u2019actualisation d\u2019une marque mondialement reconnue ne consiste pas uniquement \u00e0 modifier son apparence ou son message. Il s\u2019agit de revitaliser son caract\u00e8re et sa pertinence dans le monde d\u2019aujourd\u2019hui. \u00bb En d\u2019autres mots, il faut demeurer dynamique et \u00e9voluer afin de r\u00e9- pondre aux besoins de ses clients \u2013 un imp\u00e9ratif strat\u00e9gique qui stimule la croissance, la diff\u00e9renciation dans le march\u00e9 et ultime- ment, la r\u00e9ussite.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wakefield Canada et Castrol revisitent leur logo embl\u00e9matique et \u00e9largissent leur portefeuille de produits. Wakefield Canada, qui manufacture et distribue les produits de marque Castrol au Canada, a annonc\u00e9 certains changements significatifs \u00e0 venir en 2024. 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