{"id":393964,"date":"2023-09-11T14:41:31","date_gmt":"2023-09-11T18:41:31","guid":{"rendered":"https:\/\/autosphere.ca\/?p=393964"},"modified":"2023-09-11T14:41:31","modified_gmt":"2023-09-11T18:41:31","slug":"protection-de-la-vie-privee-grands-changements-gros-maux-de-tete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autosphere.ca\/fr\/pneus\/2023\/09\/11\/protection-de-la-vie-privee-grands-changements-gros-maux-de-tete\/","title":{"rendered":"Protection de la vie priv\u00e9e : Grands changements, gros maux de t\u00eate"},"content":{"rendered":"

Pr\u00e9parez-vous \u00e0 un avenir sans cookies<\/em> (ou t\u00e9moins de connexion). <\/strong><\/p>\n

Le renforcement de la l\u00e9gislation sur la protection de la vie priv\u00e9e signifie que des changements importants vont intervenir dans les m\u00e9dias sociaux tels que Facebook.<\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing sur Facebook ont pu demander une \u00ab audience similaire \u00bb lors de la planification de leurs strat\u00e9gies publicitaires. C’est demander de faire du marketing \u00e0 une liste de personnes ayant des comportements similaires \u00e0 ceux de votre public, et c’est aussi simple que de fournir une liste de ce public. Il s’agit d’un onglet de votre gestionnaire de publicit\u00e9 \u2013 vous pouvez le faire vous-m\u00eame ou demander \u00e0 une agence de le faire pour vous.<\/p>\n

Mais aujourd’hui, des lois renforc\u00e9es sur la protection de la vie priv\u00e9e emp\u00eachent les professionnels du marketing de vous suivre \u00e0 la trace gr\u00e2ce aux cookies<\/em>. Nous nous dirigeons vers un avenir sans cookies<\/em> ! Les sp\u00e9cialistes du marketing n’auront donc plus autant d’options pour cibler les consommateurs sp\u00e9cifiques \u00e0 leur march\u00e9.<\/p>\n

Par exemple, au lieu d’une \u00ab audience similaire \u00bb, Facebook proposera l’option \u00ab audience Facebook \u00bb, qui est tr\u00e8s large. En effet, l\u2019\u00ab audience similaire \u00bb est cr\u00e9\u00e9e \u00e0 partir des cookies<\/em> des consommateurs et du suivi de leur exp\u00e9rience d’achat. Les consommateurs doivent donner leur accord pour que vous puissiez les suivre. L’iPhone a d\u00e9j\u00e0 mis cela en \u0153uvre \u2013 si vous avez iOS 14, vous pouvez l’activer pour supprimer les cookies<\/em>.<\/p>\n

Un filet plus large<\/strong><\/h2>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing devront donc s’habituer \u00e0 \u00e9largir leur champ d’action ou \u00e0 int\u00e9grer dans leurs publicit\u00e9s les informations relatives \u00e0 leurs clients, telles que leur num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, leur adresse \u00e9lectronique et leur lieu de r\u00e9sidence. Cela signifie qu’il est plus important que jamais d’obtenir des profils de clients avec toutes leurs informations afin de pouvoir les utiliser dans votre marketing.<\/p>\n

Pour certains sp\u00e9cialistes du marketing, la fa\u00e7on la plus simple de proc\u00e9der est d’utiliser l’\u00ab Audience Facebook \u00bb. Il s’int\u00e9ressera \u00e0 la nature de votre entreprise, \u00e0 ce que vous faites, mais il jettera un filet beaucoup plus large. Instagram appartient \u00e0 Facebook, et cette mesure s’appliquerait donc \u00e9galement \u00e0 cette plateforme.<\/p>\n

Google s’engage dans cette voie et a d\u00e9j\u00e0 apport\u00e9 quelques modifications. On en parle depuis un certain temps, la modification des lois sur la protection de la vie priv\u00e9e, le \u00ab opt-in \u00bb, l’avenir sans cookies<\/em>.<\/p>\n

Cette mesure affectera les publicit\u00e9s de type carrousel, les publicit\u00e9s stagnantes cibl\u00e9es et tout ce qui est publicit\u00e9 sponsoris\u00e9e que vous voyez sur Facebook ou dans votre fil d’actualit\u00e9 Facebook. Il peut s’agir de Facebook ou d’Instagram.<\/p>\n

Ce n’est que le d\u00e9but de ce que les sp\u00e9cialistes du marketing sont sur le point de vivre, mais cela ne se produira peut-\u00eatre pas tout de suite. N\u00e9anmoins, les sp\u00e9cialistes du marketing seraient bien avis\u00e9s de se pr\u00e9parer et de r\u00e9fl\u00e9chir aux changements qui s’annoncent en ligne. Les lois sur la protection de la vie priv\u00e9e vont cr\u00e9er de nombreux maux de t\u00eate pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui se sont habitu\u00e9s \u00e0 disposer d’un nombre illimit\u00e9 de donn\u00e9es.<\/p>\n

Soyez pr\u00e9par\u00e9s<\/strong><\/h2>\n

Pour les entreprises impliqu\u00e9es dans le marketing comme les magasins de pneus, il est pr\u00e9f\u00e9rable de r\u00e9fl\u00e9chir d\u00e8s maintenant \u00e0 ce qui se passe sur ces niveaux num\u00e9riques. Ce n’est peut-\u00eatre pas pour tout de suite, mais c’est pour bient\u00f4t. Connaissez votre public et vos plates-formes \u00e0 l’avance afin d’\u00eatre pr\u00eat lorsque ces changements surviendront et de ne pas avoir \u00e0 vous en pr\u00e9occuper. C’est pourquoi ces plateformes nous pr\u00e9viennent, peut-\u00eatre plus que n\u00e9cessaire, pour nous aider \u00e0 nous pr\u00e9parer.<\/p>\n

Le marketing est en perp\u00e9tuelle \u00e9volution, surtout en 2024. Ce sera beaucoup plus difficile. Veillez \u00e0 disposer d’un grand nombre de profils de clients et d’informations pour vous pr\u00e9parer. Ce sera votre mine d’or \u00e0 l’avenir.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pr\u00e9parez-vous \u00e0 un avenir sans cookies (ou t\u00e9moins de connexion). Le renforcement de la l\u00e9gislation sur la protection de la vie priv\u00e9e signifie que des changements importants vont intervenir dans les m\u00e9dias sociaux tels que Facebook. 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