{"id":343687,"date":"2021-08-05T15:43:59","date_gmt":"2021-08-05T19:43:59","guid":{"rendered":"https:\/\/autosphere.ca\/?p=343687"},"modified":"2021-08-05T15:48:40","modified_gmt":"2021-08-05T19:48:40","slug":"le-marketing-a-la-ligne-darrivee-par-carol-hochu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autosphere.ca\/fr\/pneus\/2021\/08\/05\/le-marketing-a-la-ligne-darrivee-par-carol-hochu\/","title":{"rendered":"Le marketing \u00e0 la ligne d’arriv\u00e9e par Carol Hochu"},"content":{"rendered":"

Transformer les amateurs de sport en amateurs de pneus<\/strong><\/p>\n

Y a-t-il une meilleure saison de commercialisation des pneus que l’\u00e9t\u00e9 ?<\/p>\n

La liste des \u00e9v\u00e9nements sportifs et des possibilit\u00e9s de marketing qui les accompagnent est apparemment infinie et fascinante.<\/p>\n

L’implication de l’industrie du pneu dans le sponsoring sportif peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une \u00ab\u00a0p\u00e9dale sur le m\u00e9tal\u00a0\u00bb en \u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Le sport et les pneus vont de pair, tout comme Wayne Gretzky et Mark Messier, Tom Brady et Rob Gronkowski, et d’autres duos sportifs dynamiques.<\/p>\n

Le lien se r\u00e9sume \u00e0 un jeu propuls\u00e9 par l’homme, associ\u00e9 aux valeurs fondamentales communes aux pneus et aux athl\u00e8tes – performance, force et robustesse.<\/p>\n

En tant que seule partie de votre voiture qui touche la route, les pneus font partie int\u00e9grante de la s\u00e9curit\u00e9, du contr\u00f4le et des performances, tout comme il s’agit pour les athl\u00e8tes d’\u00eatre les plus forts et d’atteindre la ligne d’arriv\u00e9e avant la comp\u00e9tition.<\/p>\n

Dans cette optique, le sponsoring sportif est tout \u00e0 fait logique pour les fabricants de pneus.<\/p>\n

Reconnaissance de la marque<\/strong><\/h2>\n

Pourquoi les fabricants de pneus participent-ils si activement au parrainage ?<\/p>\n

La reconnaissance de la marque est l’une des raisons.<\/p>\n

Les fabricants de pneus sont pass\u00e9s ma\u00eetres dans l’art d’\u00e9tablir des liens avec l’industrie du sport.<\/p>\n

Si vous \u00eates un athl\u00e8te en fauteuil roulant et que vous aimez le hockey, le tennis, le football, le baseball, le golf, la course automobile, les Jeux olympiques et d’autres activit\u00e9s sportives, je suis certain que vous vous souvenez du principal sponsor de votre ligue pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e.<\/p>\n

Si je me contente de citer le nom d’une ligue ou d’un sport, ses fans peuvent facilement passer \u00e0 la marque de pneus affili\u00e9e – NHL, MLB, NASCAR. Vous voyez la marque ?<\/p>\n

Le lien avec la mobilit\u00e9, qu’elle soit motoris\u00e9e ou humaine, est naturel, et c’est dans les sports m\u00e9caniques que les marques de pneus sont cr\u00e9\u00e9es.<\/p>\n

\"\"
Les fabricants de pneus sont profond\u00e9ment et durablement impliqu\u00e9s dans le monde du sport, y compris les courses de dragster. PHOTO Goodyear<\/figcaption><\/figure>\n

Le \u00ab pneu officiel de la NASCAR \u00bb est \u00e0 sa place depuis la nuit des temps semble-t-il, mais au cas o\u00f9 vous seriez d’un autre continent, mettons la marque et une ann\u00e9e derri\u00e8re elle : Goodyear est associ\u00e9 \u00e0 la NASCAR depuis 1954, ce qui en fait l’un des programmes de parrainage les plus anciens de tous les sports.<\/p>\n

Pirelli est impliqu\u00e9 dans le sport automobile depuis 1907 et est devenu le partenaire officiel exclusif des pneus du championnat du monde de Formule 1 en 2011.<\/p>\n

Michelin soutient Gran Turismo, Formula E et Roborace (cette derni\u00e8re \u00e9tant une comp\u00e9tition de v\u00e9hicules autonomes et \u00e9lectriques). La liste est longue.<\/p>\n

Connexion officielle<\/strong><\/h2>\n

Mais en mati\u00e8re de marketing, la reconnaissance et l’exposition de la marque de pneus ne sont pas g\u00e9r\u00e9es par les seuls pistons.<\/p>\n

D’autres grands exemples de parrainage sportif se pr\u00e9sentent sous la forme du \u00ab\u00a0pneu officiel de la NHL\u00a0\u00bb. Pour les fans de hockey, le rappel de la marque se fait en un clin d’\u0153il.<\/p>\n

Oui, Bridgestone est le pneu officiel de la NHL, de la NHLPA et du Hockey Hall of Fame depuis 2008.<\/p>\n

En outre, la plupart des amateurs de hockey savent aussi quelle \u00e9quipe de la NHL joue dans la Bridgestone Arena.<\/p>\n

\u00c0 l’approche des Jeux olympiques, la soci\u00e9t\u00e9 a fait les gros titres en tant que partenaire olympique mondial et partenaire paralympique mondial.<\/p>\n

Il en va de m\u00eame pour le pneu officiel de la MLB.<\/p>\n

Je suis certain que les fans de baseball peuvent tirer des informations sur la marque en fermant les yeux et en imaginant le batteur de leur \u00e9quipe MLB pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e dans la bo\u00eete, et ils voient la marque Hankook Tire clairement comme le jour.<\/p>\n

\u00c9quipes amateurs et professionnelles<\/strong><\/h2>\n

Il ne s’agit l\u00e0 que de la partie \u00e9merg\u00e9e de l’iceberg colossal constitu\u00e9 par Continental, Toyo, Falken, Yokohama et d’autres fabricants de pneus qui s’engagent activement dans le sponsoring sportif.<\/p>\n

Leur engagement s’\u00e9tend au-del\u00e0 du sport professionnel et concerne \u00e9galement les athl\u00e8tes et les \u00e9quipes amateurs.<\/p>\n

Depuis que je me suis joint \u00e0 l’ACCR et que je repr\u00e9sente fi\u00e8rement l’industrie du pneu et du caoutchouc au Canada, je suis plus qu’obs\u00e9d\u00e9 par la recherche des divers commanditaires de pneus lorsque je regarde les sports.<\/p>\n

De l’avis g\u00e9n\u00e9ral, l’investissement de l’industrie du pneu dans le sponsoring sportif semble \u00eatre dynamique, solide et utile.<\/p>\n

De plus, avec les Jeux olympiques d’\u00e9t\u00e9 de Tokyo 2020 cet \u00e9t\u00e9, j’ai fi\u00e8rement brandi mon drapeau canadien et cri\u00e9 \u00ab Go, Team Canada, Go ! \u00bb<\/p>\n

\n
Carol Hochu est pr\u00e9sidente de la <\/span>Association canadienne du pneu et du caoutchouc (TRAC). Vous pouvez la joindre \u00e0 l’adresse suivante : chochu@tracanada.ca<\/span><\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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